RUNE OM VALGVINNER.NO

– Min første valgkampanje var Stortingsvalgkampen i 1989, da jeg jobbet som frivillig for Ap. Det året gjorde Arbeiderpartiet sitt dårligste valg siden 1930. Det er mye lærdom i å tape en kampanje, og jeg har vært med og tape syv valg. Jeg har vært med og vunnet en god del valgkampanjer også og har brukt mye tid på å analysere forskjellene på vellykkede og mislykkede kampanjer. Gjennom tillitsverv og jobb i lokale kampanjer har jeg vært heldig nok til å kunne utvikle denne kompetansen gjennom å prøve ut ulike strategi og taktikker.

– I 2017 trakk jeg meg fra aktivt politisk arbeid fordi det oppstod alvorlig sykdom i min nære familie, noe som førte til at jeg fulgte kampanjene i det siste stortingsvalget og lokalvalget fra utsiden. Det ga viktig ny politisk lærdom. Ikke minst når det kommer til hvordan man lyktes og ikke lyktes med overordnet strategi, vellykket kampanje-organisering og budskapsdisiplin. Kombinasjonen av å kjenne kampanjeorganisasjoner fra innsiden og å betrakte dem på en armlengdes avstand fra utsiden har vært verdifull. Så da jeg var tilbake for fullt som ansatt i Arbeiderpartiet i Møre og Romsdal i 2021-valgkampen, var det forhåpentligvis litt klokere.

– Gjennom mer enn 30 år som aktiv politiker har jeg lært at norsk politikk er befolket av mennesker som har et brennende politisk engasjement, men som ofte har lite fokus på kampanjehåndverk og overordnet politisk strategi. I den grad de søker kunnskap fra andre land er det ofte med fokus på rene politiske verktøy (som bruk av sosiale medier, effektiv gjennomføring av husbesøk, osv.) og ikke med fokus på overordnet strategi knyttet til psykologisk velgeratferd, kampanjestrategi eller overordnet budskapsstrategi.

– Det er viktig å huske at strategi, taktikk og kampanjer kun handler om hvordan du manøvrerer i landskapet av velgere. En dyktig politisk strateg tar velgerne på alvor. De som tror dette håndverket går ut på å manipulere velgere kunne ikke tatt mer feil. God politisk strategi handler om å ta velgerne på alvor – om å lytte, om å forstå, om å vise vilje til å endre seg når det er kreves og om ta lederskap når det er nødvendig.

– Valgvinner.no er derfor et forsøk på å gi et bidrag til interessen for dette politiske håndverket, gjennom å dele observasjoner, bakgrunn og historier fra historiske valgkampanjer og bruk av politisk strategi. Målet mitt er at tekstene kan bidra til at flere vil reflektere rundt politisk strategi – slik den har blitt praktisert og ennå praktiseres i politiske kampanjer lokalt, nasjonalt og i andre land, samt å skape en gratis og tilgjengelig portal for alle som søker slik kunnskap på norsk.